男装周-这个街头痞子和Adidas弄基后还把Burberry睡了……
卧槽，小美履，你竟然这么污！！！
说，是否是你看到标题的第1反应！
谁说的，伦家可是
1本正经的污
2017.06.21，随着巴黎男装周秀场的结束，2018春夏男装周（伦敦、米兰、巴黎）秀也落下了帷幕。对满目琳琅、5花8门的各大品牌男装，大多数人只是走马观花地随着各大时尚媒体的蜻蜓点水的解读，粗略了解新1年的潮流趋势，但对这些服装为何好看前卫，为何这么设计却1脸懵逼。小美履其实也看得眼花缭乱，这类滥竽充数的感觉简直糟透了。事实上只有对设计师和品牌背景有了足够的了解，你才能从1场秀场中读出深入的涵义。所以从这1期开始，小美履决定和大家1起系统地欣赏和认识这些国际大牌的男装时尚的精华。现在，就让我们走进俄罗斯的圣彼得堡，从伦敦首秀的Gosha Rubchinskiy开始吧。
Gosha Rubchinskiy
完了，这词咋念啊？
原来，gosha rubchinskiy 是
俄语Гоша Рубчинский的英文音译
翻译成汉语读法应当是
高沙 卢布沁斯给 （俄语读音）
高沙 日阿布吃音斯k衣（英语读音）
机灵的中国人发现了，
中文应当念成：【哥傻如蠢司机】
好了，不闹了。小美履看到的比较正常的译文是：[郭莎€€拉布钦斯基]。
既然都来了，那就顺带来了解1下这个不明觉厉的Gosha Rubchinskiy是怎样诞生的呗。
Gosha 的故事
国籍：俄罗斯
诞生年份：2008年
性别：男装
创建人&设计师：Gosha Rubchinskiy
品牌创建历程：
当其他俄罗斯年轻人用伏特加和AK47燃烧青春期时，Gosha寻求了精神生活：去了1家不知名的艺术院校，毕业后成功迈入莫斯科时尚圈：
这个圆寸男去当发型师了。
▲说的就是你
和所有理发店里的Tony小哥1样，
Gosha始终没放弃自己的时尚梦想。
他喜欢玩滑板、拍拍照，集结了1些朋友就开始卖图案TEE，那时候正值俄罗斯与格鲁吉亚的暴力冲突时期。2007年1家新夜店Solyanka在莫斯科开业，就好像当年北京城的MIX1样，造型师Gosha和其他年轻人1样每天过去蹦迪，灵感就这样被蹦出来了：
「之前夜店只是给有钱人夸耀的地方，但在这儿，年轻人穿着运动服混搭着2手衣物，像是运动衫和重金属T恤，然后我就想，就是这个！这就是新的俄罗斯！」
2008年，他创建自己的同名品牌。
但由于他穷，所以仅仅设计1些简单的运动上衣、外套还有裤子，并加了点图案跟刺绣，Gosha将该系列命名为“邪恶帝国”，对Ronald Reagan 1983年臭名昭著的演讲做出回应，每件单品都只有1个尺寸哦；并选择在苏联体育馆举行时装发布，资金还是来自于莫斯科Solyanka夜总会朋友的，但是效果其实不理想。
▲2008年Gosha第1场时装秀后台
秀场上他的作品充满了前苏联物质不足的复古味道，对传统西方时尚的审美发起了强烈挑战。但他这些反应东欧年轻人特质的作品，成功捉住了西方时尚圈的眼球。
2012年，Gosha被前俄罗斯版《Vogue》时装编辑Anna Dyulgerova选中，在莫斯科时装展Cycles & Seasons露出。这个小小暴光，让他遇到人生最重要的伯乐川久保玲的丈夫同时也是Comme des Gar€€ons总裁AdrianJoffe。 Joffe对旧苏联时期的文化1直都充满兴趣，两人可谓是1见如故，力邀Gosha 进驻 Dover Street Market ，乃至答应全额负担生产费用，从此GoshaRubchinskiy正式成为时尚品牌。现在Joffe在欧洲管理Gosha Rubchinskiy的制造和销售，Gosha则在莫斯科完成设计，这1切都只建立在没有书面合同的“君子协议”之上。现在Gosha Rubchinskiy在巴黎COMME des GAR€€ONS总部具有3个工作人员，1个负责PR，其他负责产品。
▲Gosha Rubchinskiy和Adrian Joffe
因而从15年的国际大型男装周开始，秀场上多了1个品牌的名字：GoshaRubchinskiy。
▲2018年春夏男装周秀场：GoshaRubchinskiy
看完了？那说说感觉吧？
别跟我说，你只是惊奇地发现了阿迪达斯
既然如此，那就先谈谈，
为何哥傻如蠢司机会和阿迪达斯合作?
Gosha & Adidas
1.难能宝贵： Gosha 前瞻性的预感
2008 年，Gosha第1次办秀的时候，1个记者问他：“你觉得未来的时尚趋势是甚么？” “我就是未来。未来 10 年每一个人都会谈论 Gosha。” 这就是Gosha的回答。
9年前，Gosha Rubchinskiy给出了这样的大胆回答，这位31岁的设计师也实现了他的预测，成为男装领域现象级人物。2008年Rubchinskiy在莫斯科1个田径场馆内举行了自己的第1次时装发布，虽然现在看起来有些模糊，但从最初的风格就可以看出Gosha准确预测了未来时尚与运动的结合风格。2016年的男装周上，Gosha说“我觉得当时第1次发布肯定会在未来10年内引领风潮，现在8年走过，的确是这样的，非常有趣。”
2.天时地利人和：18年世界杯在俄举行
如果你是1位足球迷，你就该知道 2018 年对战役民族俄罗斯来讲，意味着甚么。没错！俄罗斯将在 2018 年举行全球都为之疯狂的足球世界杯，届时将集聚焦多少关注度和入驻多少人流量？来自德国的运动巨头 adidas 怎样会错过这样的大好时机？选择具有超高人气的、被业内称之为 “有着俄罗斯风情的国际品牌”潮流界确当红炸子鸡Gosha Rubchinskiy作为品牌合作者，是再适合不过的了。
而对有着叛逆的Russian Street Style 和将复古运动风再次掀起的Gosha Rubchinskiy 自然也不会放过这1次占据天时、地利、人和的机会。
因而早在17年秋冬男装周，哥傻如蠢司机（让我们再印象深入1次）就和阿迪达斯有了合作，这次不过是延续而已。听说，Gosha Rubchinskiy 与 adidasFootball 的合作将会延续到 2018 年俄罗斯举行、且由 adidas 援助的世界杯期间，直至3季。
那末在这次合作中，Rubchinskiy ，AdidasFootball2者究竟擦出了怎样的火花呢？
1.时尚与运动的完善碰撞
Gosha Rubchinskiy对时尚的独到见解加上阿迪达斯足球的专业科技，让新产品在时尚和功能性方面都独当1面。新系列包括了比赛服系列、训练系列、鞋履系列和配件系列，设计风格充满俄罗斯足球图腾，带有浓郁的复古气味。新系列设计灵感遭到俄罗斯80、90年代青年的着衣风格影响，带来时尚而又具有功能性的新设计。
充满了护腿袜和系带的新运动鞋，和俱乐部产品包括光亮上神经的影象学和年代感的图案，还有粉色的短裤。
骚粉色在男人身上穿出来总是流露出若有若无的邪气，可正可负，配上沉稳的色彩和简单的发型。
大红的套装和复古墨镜的搭配别有1番时尚。
从模特们脚上的 adidas 球鞋即可看到Gosha 与 Three Stripes 品牌在新1季的合作更抓紧密，足球元素与复古运动风的再1次完善结合仿佛流露着这位设计师对 2018 俄罗斯世界杯的期待。
“今明两年是我祖国俄罗斯的重要时间，我们正在准备迎接第1次世界杯赛事的举行。通过与阿迪达斯合作，将我对时尚的理解与最好的体育品牌结合，从而让俄罗斯的年轻人能够在世界的关注中闪光。”Gosha说。
2.1场俄罗斯的锐舞文化(old rave scene)
足球、音乐、夜生活、时尚，这次的主题恍如是关于俄罗斯的狂欢。
纵观 Runway 上的造型，即使是足球运动与时尚界的跨界合作，在设计风格上却照旧很Gosha Rubchinskiy 叛逆、复古、撞色。Gosha再1次将拿手的复古运动风格极致诠释扎染、撞色等跳脱的元素更凸明显锐舞文化灵感。
别忘了Gosha Rubchinskiy是俄罗斯人，在他的设计理念里实际上是有许多他的童年回想，像是他那时候经历过的俄国年轻人的消费主义，所以在他的创作里面有着许多 90 年代独有的设计元素，像是西方文化的融入，例如1些电子游戏和口香糖，还有1些杂志。对他们来讲那时候是充满欢乐并且难以忘记的1段时光，所以他在所有的系列中，都1定会搀杂这些元素在里面。
“圣彼得堡就像是俄罗斯与西方世界交换的窗口，对足球、80年代的流行乐和90年代的电子乐来讲一样如此。我诞生于莫斯科，但最爱的城市还是圣彼得堡。从学生时期起，每到放假我都会想尽办法跑到这里来。1998年，我第1次见识到夜店的场面：疯狂的音乐、喷薄的能量和地下文化交织在1起，” Rubchinskiy 回想道。“莫斯科更喜欢和钱打交道，而圣彼得堡充满了自由。”的确，本次大秀的举行地€€€€ DK Svyazi€€€€正是前卫艺术家Timur Novikov 在英国“铁幕计划”实行后首次于俄罗斯组织摇滚派对的地方。这座帝国气味10足的欧洲风格建筑兴修于彼得大帝时期，也因此圣彼得堡成为该国的西方文化之都。在每一年的固定日期，当地还会有极昼现象，整夜阳光普照。
正是由于有这样的锐舞文化背景，
因而我们不断看到1些特殊的文化符号。
Rubchinskiy 选择了1些代表性的标夏季工作服图片志印花放在该系列中。比如
也就是这个
这是1本书的封底。这本书是 Gosha 与在线文化平台 INRUSSIA 合作推出的主题小册，据闻只有 500 册，这也是第2次发布了(对上1次是加里宁格勒的走秀），封底上一样的标志也出现在本季的衣饰之上。
▲这是内页
这是1本俄罗斯的锐舞指南，其中部份内容出自加州大学伯克利分校人类学教授 Alexei Yurchak 的文章《Gagarin and the Rave Kids》。实际上，大部份的内容都在清晰记录1件事而已：
锐舞文化在圣彼得堡的全部衍生进程。
▲Gosha 的小册子
在圣彼得堡举行的这场秀，也正是 Gosha 想要重现的，在 80 年代末 90 年代初锐舞文化在圣彼得堡的衍生进程。因而很成心思的1个画面出现了：
观众被安排在剧院看台上，
边看1本神秘的蓝册子，边俯瞰走秀……
从圣彼得堡流入的锐舞文化夜1直向俄罗斯东面发展，91 年在莫斯科 cosmos pavilion 就举行了将近数千人参加的超级锐舞派对 Gagarin Party 。往后 2 年，圣彼得堡也开设出第1家正式的 Techno 酒吧
现在已成废墟了
这家Techno酒吧「Tunnel」，很快着就变成了年轻人的聚集地。
▲这是第2个文化符号
Tunnel成为当时俄罗斯青年文化的代表。
▲Gosha本人拍摄的尬舞少年
每晚，他们穿上最舒适的衣服，阔腿裤、运动服或奶奶款毛衣，在Tunnel享受先锋音乐，疯狂尬舞。
「虽然这类过度纵欲的行动给人1种颓废感，但这类文娱至死的心态却从时尚、音乐等不同角度，为当时的俄罗斯带来了1股新兴的文化气力。」
▲运动服remix锐舞感的SS18系列
TUNNEL 设在1个本来用于躲避核污染的地牢里面，因此舞厅 Logo 也用了大家熟习的那个核标志元素。固然，这么有代表性的圣彼得堡舞厅， Gosha 又怎样会漏了…
所以你能在新系列衣饰上看到的这个核标志，跟核其实没有多少直接关系，实际上只是在记念圣彼得堡的这份回想罢了。
如今，TUNNEL 已变成1个充满臭水的地下废墟，那个曾今是俄罗斯锐舞启蒙地的 Fontanki 145 ，也早已被铲平重建了。属于 90 年代苏联解体前后独特的俄罗斯锐舞文化，几近全都随着那1代人的回想远去了 。
在 Gosha 偶像曾开趴的地方走秀…
至于晚上走秀的场地，则是之前圣彼得堡的1个”工人文化宫”（Communication Workers’ House of Culture）€€€€Mariinsky Theatre（马林斯基剧院），1栋曾有音乐厅、图书馆和剧院的大楼。更重要的是，这栋大楼曾是俄国锐舞文化的产生地。如果把这名字放在油管上搜的话，出来的结果基本上是1些关于摇滚乐队的现场演出，没错，这里之前的确办过很多摇滚演出。
在 1989 年，这里弄了听说是圣彼得堡的第1个锐舞派对，不过根据俄罗斯的1些网站记录，实际上这同时是1个“同志”派对，由来自圣彼得堡的艺术家 Timur Novikov 发起。
▲Gosha 偶像 Timur Novikov
如果你平时有留意 Gosha 的衣饰系列，那有无觉得这名字会有点眼熟？今年年初， Gosha 就曾推出过1个系列致敬这位来自圣彼得堡的艺术家。Timur Novikov 曾把很多西方文化及意识形态带到当时的苏俄，包括 Techno 音乐等等，在1直迷恋青年文化的 Gosha 眼里，他简直是偶像了……
所以，能在偶像 Timur Novikov 曾开趴的文化宫里办秀，大概 Gosha 也是挺兴奋的吧。
在走秀正式开始之际，1束绿色的镭射激光配合着 Techno 音乐等律动在不停来回扫射，
留意激光的尽头，是1排排被损坏抛弃的剧院座椅。
Gosha 这类安排的意图也是10分明显，自 90 年前后锐舞和 Techno 音乐等各种西方文化、资本主义事物的乱入，就意味着属于俄罗斯的青年文化行将要改朝换代了……
可以这么讲，1直以来 Gosha 的魅力，都不在于服装设计得有多破格、细节有多到位、面料有多刁钻，而是这个品牌显现出的完全度。从各方面显现苏俄时期的青年文化，也让时尚界重新认识俄罗斯。
新1季的春夏系列不单单是致敬圣彼得堡的青年文化，同时还致敬这个城市的地理位置；俄罗斯作为世界上面积最大的国家横跨欧亚两洲，圣彼得堡是俄罗斯欧洲板块的经济、文化中心，它肩负着链接俄罗斯东方与西方文化的重担。参考 Gosha 所有的设计，他1直以来做的便是揉合东西方的青年文化。
尼玛，要吐血了！写到这才2分之1！
小美履建议您
休息1下，不要走开，精彩马上回来~
好，我们回来~~
不过，这次秀场更大的亮点则要数与 Burberry破天荒的合作了！
Gosha & Burberry
这么说是由于，这个典型的英伦品牌与街头品牌的联名极为少见，可能还极不甘心呢。
Why？
由于历史上，Burberry 曾由于英国的chavs 很是头痛了1段时间。BBC 曾在 2005 年的1篇名为Burberry Versus The Chavs的报导里称这些“英国街头小混混就是Burberry 的噩梦”。由于这些小混混喜欢穿Burberry 的衣服，戴 Burberry 的鸭舌帽，他们乃至把Burberry 的经典方格纹刷在自己的车上，简直毁了Burberry高大上的形象。Burberry1度放弃老板司机的工作服了这类花纹设计，也停产了他们喜欢的鸭舌帽。
现在，Burberry 又同意 Gosha Rubchinskiy 把方格花纹放在了帽子上，仿佛也不排挤曾让自己“身陷囹圉”的街头风了。
还记得么，今年年初，著名驴牌Louis Vuitton与美国街头文化品牌的Supreme[酥普瑞姆] 展开的隆重联姻么？
还有Dior 和Gucci 自从换了总监，风格向年轻2代转变，其销量竟然非常高。
这充分辩明了，现在的设计和流行趋势很大程度上是受social media的影响。年轻1代消费者寻求的是绫致公司员工工作服cool 而不是高级了。现代年轻潮人们正在钟情于1种个性化的异国情调。
所以，我们正在见证时装潮人（Fashion Hipster）的突起 。这是1群新的消费者群体，其自我形象和购买习惯不受奢侈品概念的左右，通常与某种“潮人主义”（Hipsterism）息息相干：热中讽刺、刻奇并带有某种圈内人材懂的幽默。并且便可安排收入而言，他们也买得起设计师品牌时装，最少买得起其价格范围中的低端价位单品。
不信？
那就来看看：
▲95后00后的超级偶像：权志龙穿Gosha Rubchinskiy
▲杨幂穿的Gosha Rubchinskiy
▲吴亦凡穿的Gosha Rubchinskiy
关于潮人时尚的突起，还有1件事值得1提，那就是：得益于高速的信息传播，潮人时尚已经是全球现象reglobalization。后苏维埃文化也是随着全球政经动荡被唤醒的。Gosha Rubchinskiy的突起或许可以看作是时尚界在尝试拉近与消费者的心理距离，意图塑造1个特点鲜明个性10足的明显区分于普通人的亚文化团体。
Eugene Rabkin表示：“潮人时尚”热中讽刺、刻奇与某种圈内人材懂的幽默€€€€对其进行逢迎或将使本来前程无穷的新星品牌变作昨日黄花。
刚离任 Burberry 首席履行官的 Christopher Bailey 恐怕也在思考这个品牌的走向。摆在他眼前的问题是，现在的年轻人都喜欢上个世纪 90 年代到世纪之交时的工人阶级文化，古老又经典的Burberry 能做些甚么？
So，虽然从前的 Burberry 极力跟所谓的青年亚文化撇清关系，如今，其品牌创意总监Christopher Bailey 也只能微笑坐在 Gosha 秀场的 VIP 席上，看着年轻潮牌表演。
生意不好做啊…
因此，虽然有人认为，这类源自“后苏联 style”的设计也许从传统的高级时装设计师的角度来看，他的设计太过于实用性，乃至丧失了1些高级时装应有的“版型”或“技艺”，有些内容有着近乎“抄袭”的痕迹。并且gosha这个价位能不能被算作高级时装，但时期的风向标摆在那里，大牌们也只能顺势而为，相信未来我们还会看到更多时尚界跨界联姻的案例。
好了，这是题外话，我们言归正传。
事实上，这次合作是Gosha Rubchinskiy 主动找了Christopher Bailey，然后Christopher Bailey点头了，双方的合作就开始了。
“英国人只知道俄罗斯的 chavs （小混混。在俄罗斯这些人被称为 gopniks，1般是年轻人，他们剃着光头，带着金戒指，喜欢穿尼龙套装）。但我也有喜欢足球的朋友，他们比我年长1辈，但也穿 Burberry。”Gosha Rubchinskiy 说，“对我来讲，Burberry 1直代表着英式的经典风格。它的经典款式正好可以用来平衡我这类现代的街头风，可以创造1种混合。我只是把我了解和懂的俄罗斯用在了设计上。”
Christopher Bailey 也表示“我1直是 Gosha Rubchinskiy 的支持者，很敬慕他极具创意的工作。” “当他打电话问我是不是愿意合作时，我倍感荣幸。他用新方式来演绎和诠释 Burberry 的经典设计，这让人感觉很激动、新颖，但他对英国的文化传承给予了足够的尊重。”19世纪，正是英国人通过圣彼得堡，将足球运动第1次传入俄罗斯。
基于 Rubchinskiy 的俄罗斯视角和英国人的传统氛围€€€€两种原汁原味的特点相交汇€€€€融会了“足球、时装和音乐等凝聚大众的元素，”在保存经典气味的同时被赋予了崭新的面貌。
这个英伦品牌代表性的 Trench Coat和格纹图案经过 Gosha 独特的审美视角进行重塑，恍如把我们带回了世纪之交的格纹狂热时期。从这1系列能看出来Burberry的英伦风，格子是英伦风的经典代表，还有小皮鞋的搭配。
此次设计师合作系列1共涵盖8款男装造型，Gosha Rubchinskiy对Burberry品牌最为经典的Trench风衣和标志性外衣风格作出了全新诠释。与Gosha的其他造型迥然不同，该系列显现极具创意的宽大廓形，为Burberry这1百年英伦品牌注入别具1格的现代风格。
▲双色战壕风衣拼接成的阴阳风衣
▲经典老干部茄克 Harrington Jacket
▲Burberry 经典格纹怒刷存在感
“在1幢奇异的建筑里，只在午夜约请了少数的观众，有滑板运动员，还有音乐家。用了昏暗灯光，但很有气力，也有奇怪的张力。1些怪诞的东西混合在1起，棒极了。”
制帽大师的助阵
1个细节是，在 Gosha Rubchinskiy 和Burberry 的合作里，还展现了和英国女帽制造商Stephen Jones合作的帽子，由大名鼎鼎的女帽设计师 Stephen Jones 设计了3款帽子€€€€1款灵感来源于他曾为 COMME des GAR€€ONSHomme Plus 设计的款式，而另外一款则鉴戒了日本30年代高尔夫帽的设计，还有1款则是从他的代表作中衍生而来。“这些元素放在1起就像冬装牛仔衣工作服个小联合国，相当不错！” Jones 这样评价本次合作。这个系列正如 Jones 所说，好似1场小型的联合国大会，集结了1个传统奢侈品牌曾想尽力摆脱的影子。“这就是我乐于参与其中的缘由。”
▲款式1
▲款式2
▲款式3
整场秀从第25个造型开始走向高潮，Rubchinskiy 重拾昔日的青年俱乐部元素为他所用：Gosha 代表性的1套大廓型衬衣和运动短裤上铺满Burberry 的经典格纹，并配上 Stephen Jones 设计的格帽。“我只是在反应自己看到和了解的俄罗斯。英国人对chav文化知道的更多1些。但我有个朋友是足球迷，他比我年长点，他说他们那1代的记忆都是有关 Burberry 的，” Rubchinskiy 当晚回想说。
虽然看起来有很多的合作，但是每件每个系列讲述的故事都不1样，但是衔接的非常好。从本质上来讲，这1系列是需要非常大的勇气和毅力的，能这么完善的表现出来已是非常完善。
完
据不可靠消息，
炮制完这1篇，小美履已
固然看完这篇的你，也是
点个赞，1起满血复活！
- 2022-10-20 12:37:05就意大利奢侈内衣品牌LaPerla被荷兰私的是个啥！
- 2022-10-17 11:37:47就路西米儿寒潮来袭抵御严寒才是头等正经事儿的是个啥！
- 2022-10-16 11:20:33就柯桥纺博会参展展商吴江市友通纺织有限公司的是个啥！
- 2022-10-16 11:18:19就虽然小众但业绩持续爆发Vans第一季度销的是个啥！
- 2022-10-16 11:17:51就潘多拉第二季度销售额和EBITDA利润率的是个啥！