从生活场景切入用户焦虑，滴滴代驾玩了1次高段位传播屋顶秧田工装

从生活场景切入用户焦虑，滴滴代驾玩了1次高段位传播 仔细想一想，我们的生活仿佛充满着各类计划。比如凌晨7点必须遇上的地铁；中午必须提交客户的报表；或是下班后不能错过的老友集会……虽然1天有24个小时，却早已被安排地满满铛铛，几近不容1丝的喘息空间。但是使人抓狂的是，很多时候提早制定的计划，却总是被打乱。天气突变、或是被杂事耽搁，1些临时产生的意外状态，让计划被不2016技师最新工作服断地推延，生活状态和心情变得1团槽，虽然我们对此焦虑非常却仍然无计可施。为了让用户能够在出行时，更加轻松应对突发状态，滴滴代驾最近推出了“免费等候15分钟”的金卡会员权益，并从用户情绪洞察切入，用1系列成心思的传播不断放大，让很多人对品牌产生好感的同时，意想到时间对

仔细想一想，我们的生活仿佛充满着各类计划。比如凌晨7点必须遇上的地铁；中午必须提交客户的报表；或是下班后不能错过的老友集会……虽然1天有24个小时，却早已被安排地满满铛铛，几近不容1丝的喘息空间。

但是使人抓狂的是，很多时候提早制定的计划，却总是被打乱。天气突变、或是被杂事耽搁，1些临时产生的意外状态，让计划被不断地推延，生活状态和心情变得1团槽，虽然我们对此焦虑非常却仍然无计可施。为了让用户能够在出行时，更加轻松应对突发状态，滴滴代驾最近推出了“免费等候15分钟”的金卡会员权益，并从用户情绪洞察切入，用1系列成心思的传播不断放大，让很多人对品牌产生好感的同时，意想模拟人生3职业工作服
到时间对生活的重要性。

意识流海报，点破25小时的生活痛点

相比较而言，高压力、高强度、高效力的商务精英，对时间安排的要求更加刻薄。外表优雅的他们，更希望能从容应对生活中各种“措手不及”。

希望用户重视时间安排的滴滴代驾，并没有玩起白领、律师等特点人群“集体代言”的老套路，而是换了1种有些意识流的方式。滴滴代驾用创意性的的画面，去显现出用户饱受时间困扰的场景：洒落1桌的咖啡渍、胡乱摆放的玩具和零食、分不清的零碎物件……随处可见的寻常小物件，轻松勾画诞生活中我们不愿面对的混乱时刻。

孩子的失手，出门计划被1拖再拖；

临时布置的工作任务，打乱了既定安排；

饭桌上的意外状态，让气氛堕入尬聊；

朋友集会盛情难却，叫好的代驾司机却已到达。

而处于画面中央的金色时针，不但意味金卡会员的15分钟免费等候权益，更让我们意想到1种有别于「混乱」的「秩序」：意味家庭和睦的积木宫殿、意味完善体验的诱人大餐、意味工作顺利的手冲拉花咖啡、意味完善集会的调制鸡尾酒。仅仅由于过剩的15分钟， 生活竟变得更加轻松。而对时间的需求，其实代表着我们对更好生活的欲望。“4 x 15min”的海报组合，恰恰组成出我们理想中“第25小时”的完善生活。

线下快闪舞蹈，复刻真实出行洞察

人头拥簇的北京蓝色港湾广场上，1位身穿西装的男青年，正边打电话边焦急赶路。突然，他和两位闲逛的女生撞到1起。他们手中的咖啡和文件资料，被打翻混到了1起，两人连忙俯下整理整理。

本以为只是1场无意的意外，而当欢快的音乐响起，步伐轻盈的男女舞者纷纭出现后，人们才发现1切仿佛其实不简单，纷纭驻足观看。

其实这是滴滴代驾特地策划的1场线下快闪舞蹈秀。集体西装打扮，不断做出打电话、敲键盘动作的男舞者，实际上是在扮演职场上班族。而对面穿着休闲时尚的女生，则是寻求生活品质的女性。

双方扮演各自的角色互秀舞技，而随着音乐的变换，他们仿佛遇到1些困扰。脸上开始出现了焦虑的神色，动作速度也愈来愈频快……就在这场“临时街舞battle”快进行到高潮时，滴滴代驾司机的问候突然响起。

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滴滴代驾的加入，迅速改变了舞蹈秀的节奏。舞者们的动作开始放缓，恍如时间被无穷制地拉长。伸懒腰、化装打扮等本来需要立刻处理的事情，也能够从容处理应对，让人不由感叹生活仿佛变得容易多了。

利用舞蹈这类富有表现力的方式，不但重演了我们出行时遇到突发状态的困扰，成功吸引1大波路人注意力。利用快闪的瞬时性，滴滴代驾更是平空制造出了1种有异于平常状态的突然。这类体验上的新鲜感，与滴滴代驾目的极其符合，成功将线下注意力引到线上爆发。

交互H5视频、体验超现实焦虑梦境

经历过Deadline邻近的焦虑的人，绝对不会想遇到第2次。而滴滴代驾却仿佛跟我们开了1个玩笑，推出了1支《追逐时间的梦》H5，又把我们拉回曾的“噩梦”。

仿佛是现实，又仿佛是做梦，我们被卷入1场意识漩涡。而等待我们的，却是4支神秘短视频。

少女面对空白试卷，竟然……

男青年暴躁起床，结果……

情侣机场分别，居然……

某男子KTV欢唱 ，突然……

考场来不及交卷，起床想赖床工作服找客户如何推广
、想唱歌却没有时间、临行之前的送别。“就差1点”的时间焦虑，在不同情况下被不断复刻、强化，用户自但是然地将自己带入到场景中。正当我们和故事中的角色产生困扰时，适时出现的滴滴代驾司机，恍如是1个能够控制时间的“魔法师”，顺利解决了所有问题。

扫描2维码，
体验滴滴司机的“时间魔法”

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导下，观看视频的进程，实际上是1次未知的探索。经历过从平静到焦虑，再到平静的用户，对时间安排更加关注。4条故事线的设计，使得用户体验完故事剧情后，很愿意选择不同故事的剧本再次体验。对滴滴代驾的记忆，也在不断强化

复盘总结

1、多元显现时间焦虑，引发共鸣

正由于时间有限，人们的焦虑感才会被不断加重。关于出行状态的讨论，和对时间公道安排的话题讨论，从社交网络掀起，而户外快闪舞蹈再次炒热，终究4支短视频引发人们大范围讨论。

不管预热海报、快闪舞蹈秀，还是4支短视频。看似不同的传播情势和内容，核心诉求却非常1致，那就是提示用户时间安排的重要性。 滴滴代驾实际上是通过不断打造线上线下的场景，利用用户切实感受过的生活体验，勾起了那些被疏忽、未曾意想到的回想和感受，从而产生认同的共鸣引发传播。

2、不止出行，替用户构想未来可能性

而在Campaign的不同阶段，虽然营销传播活动的内容和情势均不同，滴滴代驾都在其中扮演了相当重要的角色。

比如海报里分割“混乱与秩序”的时针，线下舞蹈中被放慢的舞蹈节奏，还有H5中转动时钟触发的意外剧情。滴滴代驾自但是不僵硬地融入，不但创意化地显现滴滴代驾的会员权益，更突显出滴滴代驾在用户生活中的重要地位。

其实除「免费等候」外，滴滴代驾的金卡会员还有「超级会员日」、「会员每个月专属券」、「调价保护」等多种会员权益。滴滴代驾不但希望能帮助用户切实解决生活出行的困难。也希望在其他方面能帮助用户，更加轻松管理时间，实现自己理想中的精彩生活。想用户所想，急用户所急，真正做到以用户为核心。从焦虑切入用户心智，滴滴代驾玩了1次“高段位”的传播。

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