如何想创意 - 赵圆圆谈广告VOL.13屋顶秧田工装
今天是2018年大家上班的第1天
新年新气象
为了给大家的2018年助兴
今天来说1个“大课”
希望大家新的1年都干劲10足，红红火火
这个话题很大啊
多是入门级的世纪困难
叫“如何做创意”
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创意的核心是甚么？
我觉得就是3个字
讲 故 事
根据你收到的 brief
把里面的关键词提炼出来
再将这些词语故事化
讲故事包括了哪些基本元素？
时间 地点 人物 起因 经过 结果
简而言之
就是场景化
不同的时间、地点、人物和事件
都会制造出不同状态的场景
怎样给1支全家都适用的牙膏讲故事？
有同学问了，牙膏能有甚么故事？
其实从早到晚都有
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圆圆老师说的好呀(呱唧呱唧)！但为啥牙刷牙膏傻傻分不清？？？
又有同学问了
圆圆老师，还可以再走心1点吗？
牙膏的作用是清洁牙齿，保护口腔卫生
作为1种最多见的日用品
它保护着生活的1个小环节
而我们的生活
实际上是被被许许多多的人和物保护着
我们可以顺着这个方向
从家庭的场景继续往下深挖
走向记忆深处的情感内核
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究竟是牙膏还是牙刷？？？
有同学又问了
圆圆老师
这个故事能不能说得更极致1点？
讲故事的能力需要久长的训练
多看电影、短剧、短篇小说集
能够积累大量的故事素材
同时提升驾驭故事的能力
比如我之前有推欧€€亨利的短篇小说集
这位19世纪的大师
就有着非常惊人的讲短故事的能力
让我们再回到这个牙膏的场景里
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1支小小的牙膏，也能够提炼出
非常丰富的场景和关键词
搭建出让人印象深入、感同身受的故事
这个故事，就是你提交的广告创意的核心
圆圆荐书
今天推荐《最好的年龄才刚刚开始》
作者 102
这本书的作者102
有1个挺不错的公号
这本书解答了很多
我们在不同人生阶段
所面临的各种问题和困惑
是1本可以当作故事浏览的
都市生存法则
特别提1句
我的女粉们可以多关注1下这本书
该不该向这个世界庸俗势利的那1面低头？
该不该对爱情还心存空想
虽然很多人告知你这是不切实际的？
男人究竟是1种甚么样的奇怪生物
还能信任他们吗？
甚么时候才能超市收银员马夹工作服在这个城市落地生根？
要不要回到压力更小的城市？
…………
这些问题和答案
不但是你生活的财富
也会为你的广告创意积累好的素材
留言点赞前5名
送102的这本新书
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