万"节"不复？如何在年轻群体玩出新乐"趣"

万"节"不复？如何在年轻群体玩出新乐"趣" 近几年，仿佛全部营销圈都特别痴迷造节，各种节层见叠出5花8门，最初“节”的营销概念已过度透支，受众习以为常，乃至产生严重抗性，1听节就各种不屑，效果也常常1厢甘心适得其反。如何在把“节”概念深化，结合客群结合场景和节日热门做出新境地新品效？最近去哪儿网的1场营销战役或许值得参考。1.热门节日成为营销红海，剑走偏锋是趋势也是突破路径，有风险才可能有收益提倡年轻、健康化营销的去哪儿网，继携手北马，展开“春游节”大促后，马不停蹄开启“419酒店节”。赶在年轻人春游决策期，通过系列营销活动延续震荡发声。此番“419酒店节”，不是1场冰冷的酒店促销。而用1条主线，串起新媒体预热、线下活动、真人“419”

近几年，仿佛全部营销圈都特别痴迷造节，各种节层见叠出5花8门，最初“节”的营销概念已过度透支，受众习以为常，乃至产生严重抗性，1听节就各种不屑，效果也常常1厢甘心适得其反。如何在把“节”概念深化，结合客群结合场景和节日热门做出新境地新品效？最个性防酸碱工作服
近去哪儿网的1场营销战役或许值得参考。

1.热门节日成为营销红海，剑走偏锋是趋势也是突破路径，有风险才可能有收益

提倡年轻、健康化营销的去哪儿网，继携手北马，展开“春游节”大促后，马不停蹄开启“419酒店节”。赶在年轻人春游决策期，通过系列营销活动延续震荡发声。

此番“419酒店节”，不是1场冰冷的酒店促销。而用1条主线，串起新媒体预热、线下活动、真人“419”访谈、“床单博物馆”弄怪H5、平台直播、病毒海报发酵7大事项。将时下最火的文娱营销方式，叠加于旅行促销。

工作服加工的合同

小编：节日那末多，为何选择419？

去哪儿网此次营销活动负责人说：

我们知道419做营销风险很多，做不好很容易引火上身。但去哪儿认为，本质上任何节点都可以转化成营销内容，419本质上和其他热门节日没甚么区分，正是其他品牌的顾忌和不作为，让我们看到突破的契机，从营销本钱来讲，还没开始这类顾忌就天然的为我们刷掉很多竞品。现代营销，争分夺秒，社会不会由于品牌的犹豫而减少消费需求。逆流而上很难，但它的确是个很好的契机，从营销结果来讲也真正切切了我们当初的决断是正确的。况且对内定制工作服吧
容的掌控，去哪儿团队相当纯熟足够可以把控风险，实现火中取栗。

2.对年轻群体的营中石化加油员工作服
销，提供机会让他们自由表达或许是品牌最好的展现方式

小编：从输出情势来看，不管是“床单博物馆”“再见，419真人访谈”还是那个特别的线下快闪行动艺术的活动，我个人都很喜欢，当初是如何想到的？

去哪儿网此次营销活动负责人说：

其实情势取决于对年轻客群的理解。有人说90后年轻人价格敏感，品牌虔诚度差，对营销中工作服行
内容需求多元化。的确这或许就是现实，但去哪儿更觉得这证实做营销内容的突破口。虽然现在很多品牌1再强调年轻化，但甚么才是品牌年轻化呢，我们认为是对年轻用户的足够尊重，过去品牌经常堕入1厢甘心的品牌化，本质上过于想灌输给年轻客群1些自以为是的理念，对他们真实的需求重视不够。凭甚么要听你的呢？除非你真的尊重他们的这些细微的需求。品牌要做的不是灌输，而是提供平台和契机，让这些年轻人自我表达，他们最知道甚么是自己最喜欢的，甚么是自己最在意的。营销说难是难，说容易也容易，1切取决于你对品牌对客群的尊重程度，最怕自以为事。这次活动的成功，也充分了验证了这1理论。本质上我们没想甚么，只是提供了这些年轻人喜欢的情势和内容。固然尊重不是放纵，在态度引导上我们也做了很多工作。价值观的多元性条件是符合社会价值观，不能误入歧途。

3.营销内容如果不够有趣，品牌就不配和年轻用户对话，效果也好不到哪？

小编：去哪儿营销团队1直强调营销的趣味化，为何趣味在营销理念中那末重要？

去哪儿网此次营销活动负责人说：

其实有趣本来就是广告推行要完成的目标之1。品牌如此是由于客群的确有这需求。这是由广告的被动浏览方式决定的。所谓尊重就得投其所好，年轻人好这口，我们正好有这东西。品牌年轻化直接对应的就是广告内容趣味的增加。如果你的内容不足够有趣，品牌就不配和年轻用户对话，而且用户也不会给你这样的机会，更不要说实现销售目的。有趣是和年轻用户沟通最优雅的方式。90后乐于追寻自我，保持独立思考。去哪儿网在趣味吸粉同时，让年轻人潜移默化地接受品牌形象。“不管从拉新数量、营销创意、正向感化力维度，这都是1次成功的宣扬。谁能在平台与用户间产生强关联？前10年是技术实力。随着90后乃至95后突起，去哪儿网将营销加以“温度感”。继签约首位形象代言人，引入明星流量后，开启文娱化、年轻化、健康化营销。结合时下热门，花样迭出，吸引新粉。

总结：

作为国内较受85后、90后欢迎的大型在线旅游平台，去哪儿网在营工作服配什么鞋子好看
销同时，不忘引领正向、积极的旅游价值观，同时辅以真金白银的旅游折扣，让年轻人健康、畅快出行。

独特的营销理念，对年轻客群的深度解读和足够尊重，不落俗套的营销方式，造就了去哪儿网在众多品牌在419热门节日的营销中显得出类拔萃，把1个习以为常的“节”做的风生水起逆袭成功。这可能对全部营销圈都有1定参考价值。

去哪儿419酒店节营销内容回顾：

● 419用户访谈实录

● 419“追随真爱，谢绝约炮“线下event

419床单博物馆