就蒂芙尼入驻天猫全球首发的最新系列九成已售的是个啥！

蒂芙尼入驻天猫 全球首发的最新系列九成已售罄

核心提要：这对具有180多年历史的蒂凡尼来讲，意味着1项重大创新：在此之前，蒂芙尼还没有上平台发布过它的新款首饰。

在中国消费者还未能在门店1睹蒂芙尼的最新系列真面目时，它的高端珠宝已在天猫上被年轻人1抢而空。

自8月中旬蒂芙尼首次在天猫奢品平台Luxury Pavilion开设快闪店，并比线下整整早两周独家预售了最新的花韵(paperflowers)系列后，截止昨天正式开始售卖，已有近300万用户造访了这家线上店铺，其在天猫上推出的多款新品也都被1抢而空，其中包括那件价格高达67万的全球限量铂金镶钻项链。

据悉，此次售出的这款价格穿上它高达673000元的花韵系列铂金镶钻花环项链，由蒂芙尼珠宝大师耗时数月打造，总共镶嵌高达780颗钻石，采取圆形明亮式切割，每颗57⑸8个切面，仅钻石总重就高达8.56克拉，可谓异常华丽。这也是全部花韵系列中定价最高的产品之1，花韵系列的产品均价在2⑶万之间。

选择在天猫平台首发新品，深度连接要真正实现从强调商贸功能的展会向引领产业观念创新的会展的转变和拥抱互联，这对具有180多年历史的蒂凡尼来讲，意味着1项重大创新：在此之前，蒂芙尼还没有上平台发布过它的新款首饰。

最近几年来，蒂芙尼将战略肯定为 聚焦千禧1代 ，新任首席履行官AlessandroBogliolo决定与年轻用户建立更加深度的沟通，并制定了1整套实行计划。此次与天猫的深度合作，即是其在年轻化战略上的1项重要落子。

双方的合作也不但限于营销和销售层面，而触及数据洞察、服务体验优化等各个领域，此次，天猫奢品平台Luxury Pavilion还特地为高端客户们定制了深度服务，上购买蒂芙尼花韵系列的消费者，即有机会取得参与蒂芙尼线下活动的机会，由天猫包揽全部行程费用。

Luxury Pavilion总经理陈莉丽表示： Luxury Pavilion打造的不但是1个购物目的地，更是1个提供愉悦体验的平台，奢侈品品牌可以与消费者们建立没有最高密切联结，讲述品牌故事。

据悉，花韵系列是由品牌创意总监Reed Krakoff的主导的首个系列，在设计上也充分融入了平常元素，极具爆款潜质，Reed Krakoff曾表示，希望设计出消费者平常都可以佩戴的珠宝。

这1系罗列措正帮助蒂芙尼重新赢得年轻人的心，据蒂芙尼近日新发布的2018财年上半年财报显示，蒂芙尼的销售状态明显好过分析师预期，且中国市场的表现非常亮眼：亚太地区(除日本)销售额同比增长28% 至6.29亿美元，远高于整体销售增速13%。

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