2018春夏零售 & 采购—品牌关注青少年屋顶秧田工装
分析
受近期Magic & Project 少女服装展的启发，我们为青少年消费者发掘1些弥漫着夏日气味的重点品牌。同时，我们也关注活跃于社交媒体的新兴品牌，这些品牌可以充分利用网红气力。
本次提及的品牌都有1个商业主题。它们深知夏日必须品的重要性，和少女必备款的发展演化，而不单单是流行时尚。
Chiara Ferragni常驻于洛杉矶，她的第1身份是博主，第2身份才是设计师。具有10,200,000粉丝的她推出个人鞋履及衣饰系列，并在Magic展上展出。凭仗对邪恶之眼的全新演绎，Ferragni在米兰成功开设了第1家针对Z世代粉丝的精品店，而她的下1步目标是拓展美国市场。
澳大利亚品牌I.Am.Gia用都市酷感搭配滑板元素，并包括了时下流行的90年代和21世纪初期的时尚元素。品牌设计关注印花，重点单品包括A字裙、运动套装，和由时尚女孩Madison Beer、Bella Hadid和Iris Law亲身演绎的图案针织上衣。
买手最爱的品牌Honey Punch正在美国和英国商业街的零售商店中斩头露角，从Bloomingdale's和到Asos都能见到它的身影。它的怀旧夏日裙装、晚礼服，和趣味10足的编织上衣和针织衣饰都弥漫着浓浓的洛杉矶风情。同时，其小型姐妹品牌Honey Belle，主打更时尚的都市酷感单品，一样值得关注。
Lost + Wander的品牌简介称其合适那些“内心狂野、寻求潮流时尚和无尽冒险”的“阳光宝贝”。这1基调也反应在为时尚Z世代打造的轮廓柔和、印花柔美并带有波西米亚风格的设计中，品牌单品营建着欢快的夏日氛围。
Maddie Style的开创人Maddie Ziegler是1名舞者、演员和模特，该品牌已成为青少年时尚的全新气力。这1系列由#不为男生穿衣打扮(#notdressedforboys)等有力的视频内容和信息作为支持，旨在弥补儿童衣饰和女性衣饰间的空白。Ziegler 称：“我不想1直穿粉嫩的服装，但当我试着穿成人服装时，衣服不是太大就是太过成熟。”
自2005年成立以来就深受爱好的澳大利亚本土品牌Mink Pink已进军全球市场，并扩大至泳衣和睡衣领域。该品牌的优点在于它能理解青少年消费者和她们追逐潮流的心理，例如，在《美女与野兽》上映期间推出充满迪士尼元素的系列单品，和近期推出的带有女孩气力图案的T恤。
Show Me Your Mumu成立于纽约，现迁至洛杉机房维护人员工作服矶，是1个针对青少年的美国流行品牌。逢迎那些寻求挑逗和柔美女性风格的年轻少女，为她们打造昼夜咸宜的衣饰，其中该品牌推出的大学足球T恤在社交媒体上10分受欢迎。消费者可通过品牌的Instgram主页购买系列单品，这1做法直接提升了消费者的参与度。
休闲随便、无忧无虑的海滩衣饰和泳衣成为这1澳大利亚品牌的主打商品。先前我们将Somedays Lovin'报导为值得关注的丹宁品牌，但是，自去年起这1品牌继续发展为包括基本休闲衣饰和泳衣在内的综合品牌。
“前卫且百搭，简约又不失设计感，多样却又相互关联”，Twiin的简介如此写道。自从Evil Twiin重塑品牌后，Twiin从高概念时尚潮流中取得灵感并转为己用。该品牌侧重打造核心必须品，如针织衣饰和牛仔外形，是青少年市场上值得关注的品牌。
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